Русскоязычные газеты Дагестана

В республиканской прессе Дагестана постоянно имеют место рассуждения о значении средств массовой информации как четвертой власти. В то же время практически отсутствуют материалы, анализирующую ситуацию на газетном рынке. Восполнению этого пробела и посвящена данная статья.

Для анализа сложившейся ситуации нами были выбраны республиканские русскоязычные газеты в количестве 41 названий, издаваемые в Дагестане или имеющие прямое отношение к республике. К последним мы отнесли «МК в Дагестане» и «Северный Кавказ». Охватить все остальные районные, городские и газеты, издаваемые на национальных языках, представляет известную трудность в связи с необходимостью знания языков, на которых они выходят.

Статистический анализ газет проводился по следующим показателям: тип газеты, год учреждения, тираж, цена номера, доля на рынке, оформление, содержание. Последние два показателя оценивали по 5-балльной системе. Причем по содержанию, оценку среднего показателя выводили по шести составляющим: новости, аналитическому, художественному, справочному, развлекательному, рекламному материалам. Между парами показателей определяли корреляционные связи.

В особую группу основных газет мы включили самые популярные еженедельники и «Дагестанскую правду».

В связи с реальным присутствием в России и Дагестане многих элементов рынка, происходит постоянное изменение его структуры. Одни газеты перестают выпускаться по разным причинам — «Дагестан», «Маджлис», «Эхо Дагестана», «Трибуна», «Боевые искусства», «Диалог», «Клуб Караван», «Путь ислама», «Новый век», «Наше время», «Другое небо», «АиФ Дагестан», «Новый день». Другие появляются, порой с самыми экзотическими названиями: «Дионисий», «Наследие», «Новый день Дагестан», «Праведная мысль» («Логос»), «Новый импульс», «ХХI век», «Дилетант», «Прибой-Express», «Снабженец». Из перечисленных газет 9 появились в течение минувшего года. Годом раньше стали выходить также ежемесячная общественно-политическая газета «Дагестанское общество», издаваемая при поддержке Фонда Сороса, и «Литературный Дагестан» — четырехполосная газета Союза писателей Дагестана, издаваемая форматом А2, как двухнедельное приложение к «Дагестанской правде». Первая газета, издаваемая с приложением «Невидимые люди», оставляет приятное впечатление, как в оформительском, так и в содержательном смыслах. Появление «Литературного Дагестана» — долгожданный и приятный подарок правительства республики Союзу писателей РД, приуроченный к Х съезду писателей Дагестана. Будем надеяться, что через некоторое время газета все же отделится от «Дагестанской правды», и с 96 страницами формата А4 станет лицензированным ежемесячным журналом СП РД под прежним названием «Литературный Дагестан». Поэты и писатели Дагестана давно это заслужили. В целом структура рынка русскоязычных республиканских газет по году регистрации такова: газеты до 90 года — 4 издания; 1990-91 гг. — 6; 1992-93 гг. — 2; 1994-95 гг. — 3; 1996-97 гг. — 3; 1998-99 гг. — 7; 2000-02 гг. — 12.

Почти все газеты страдают разнообразием шрифтов и по размерам и по типам. Еще в старых газетах можно заметить, как редакторы пытались использовать каждый кв. см. площади издания. Работал принцип «как можно больше информации в номер!». А сегодня, чаще всего «подвальные» пустоты полос заполняют разнообразием шрифтов и гарнитур, а также добавлением «спасительных» фотографий. В этом смысле лучше других оформляет полосы «Молодежь Дагестана». Образцами лучших газет по дизайну можно считать: из коммерческих — «Финансовые известия», из общественно-политических — «Независимую газету». Одним из важнейших параметров газеты является тираж, который многие редакторы предпочитают не афишировать, либо для привлечения большего количества покупателей и рекламодателей приводят завышенные во много раз показатели. Тираж влияет на покупателей, но более значимы для газеты факторы качества содержания и оформления, правильный маркетинг. Лидером по тиражу выступают такие еженедельники как «Новое дело», «Махачкалинские известия», и «Дагестанская правда» с тиражами соответственно 22363, 19000 и 14034. Однако, при учете пяти ежедневных номеров (за неделю), государственная «Дагестанская правда» имеет общий тираж 70170 экземпляров.

Статистика распределения по количеству и площади полос выглядит так:

— в формате А4 издаются 4 восьмиполосные и 3 шестнадцатиполосные газеты;

— в формате А3 – 3 четырехполосные, 9 восьмиполосных, 11 шестнадцатиполосных, 2 газеты объемом по 24 полосы и 2 – по 32;

— в формате А2 – 2 четырехполосные и одна двенадцатиполосная.

Распределение газет по цене одного номера следующее: 1,5 рубля стоят 6 изданий (подписные цены); 2 р. — 7; 2,5 р. — 1 (подписная цена); 3 р. — 15; 4 р. — 3; 5 р. — 7; 7 р. — 1.

Как видно, чаще всех встречается цена 3 рубля за 1 экземпляр газеты. Только цветное, хорошо иллюстрированное издание «ДагПресс-Инфо» стоит 7 рублей. Наблюдается и такая тенденция, когда новая газета продается по завышенной цене с целью вернуть затраченные финансы на ее издание. Это неверный путь, так как цена нового издания должна быть ниже на 30-40 процентов по сравнению со стоимостью номера конкурентного издания. Это так называемая цена за внедрение нового товара на рынок. Средний балл газет по оформлению в этом году составляет 4,1. По сравнению с результатами исследования аналогичного показателя в 1998 году, который равнялся 3,8, он возрос. При этом 12 газетам мы дали оценку 5 баллов. Приходится сожалеть о том, что на красочных страницах «ДагПресс-Инфо» почти не находится места для дагестанских звезд. Их немало, и они достойны такой почести.

Оценки по шести составляющим содержания таковы: новостная информация — 4,2; аналитическая — 4,4; художественная — 4,4; справочная — 4,3; развлекательная — 4; рекламная — 4. Средний балл по содержанию получился — 4.2.

По типу преимущественной ориентации газеты наиболее отражающие сложившуюся ситуацию, распределились следующим образом: государственные 1 газета; профессиональные 11; универсальные 10; рекламные 6; мусульманские 3; политические 3; региональные 2; развлекательные 2; литературная 1.

По классификации, принятой в «Роспечати», другая картина: общество, политика, культура 16 газет; экономика, бизнес, право, образование — 9; спорт, отдых, увлечение — 2; здравоохранение и медицина — 2; для детей -1 (специальные детские страницы печатают еще 10 газет); для молодых и не только — 1; техника, компьютеры, технологии — 0; универсальные газеты — 10.

Вызывает особую тревогу тот факт, что при столь стремительной информатизации общества (тенденции глобальной), на рынке Дагестана только одна газета — «Дагестанская правда» имеет электронную версию ( www.dagpravda.ru). В короткий промежуток времени в Интернете были представлены газеты «Махачкалинские известия» (www.mi.datacom.ru), «Молодежь Дагестана» (www.moldag.datacom.ru), отсутствует журнал по информатике (техника, компьютеры, технологии). И это при том, что выпуск специалистов, связанных с информатикой, в республике поставлен на поток, а всемирной сетью Интернет пользуются многие тысячи пользователей в республике (в Махачкале 4% населения является пользователями Интернет, тогда как в среднем по стране их менее 2%). За рубежом информатика — самая преуспевающая область экономики, бизнеса. И рынок этот обширный, порядка триллиона долларов. Такое упущение нельзя оправдывать никакими «положительными причинами».

Представляется важным для читателей ежемесячная подача в газетах сведений, представляемых в виде графиков, о ходе изменения основных показателей развития Дагестана. Эта информация не менее важна, чем данные о курсе доллара. Ибо у читателей будет возможность отслеживать по этим показателям ход социально-экономических перемен нашей жизни.

Проведенный корреляционный анализ зависимостей пар показателей газет позволил выявить наличие следующих небанальных, значимых для редакторов, и заметных по силе, закономерностей: чем меньше рекламы, больше новостей, выше качество оформления, позднее год учреждения, больше полос в газете, тем больше доля рынка, занимаемая газетой.

В группу основных газет мы включили ежедневную «Дагестанскую правду» и четыре универсальных еженедельника «Новое дело», «Молодежь Дагестана», «Махачкалинские известия» и «Дагестанскую панораму». Газета «Дагестанская правда» занимает особое положение среди нашей газетной выборки. Являясь единственным государственным изданием, она к тому же и самая старая, издаваемая еще с 1918 года. Газета имеет богатый опыт и хорошее финансовое обеспечение. Большим минусом газеты можно рассматривать накопленные ранее опыт и знания, которые превращаются в некие догмы обкомовского толка. Отсюда ее неповоротливость, инертность. Единственная ежедневная и государственная газета выходит официально пять раз в неделю, кроме понедельника и воскресенья. С начала июля газета получила от правительства задание выпустить двухнедельное приложение «Литературный Дагестан» с материалами Союза писателей Дагестана. С учетом этого приложения еженедельный объем газеты составляет 23 полосу формата А2 (или 46 полос А3) в неделю, тем самым занимает лидирующее положение, потеснив «Новое Дело» с ее 32 полосами на второе место. «Дагестанская правда» — лидер и по общему еженедельному тиражу, как отмечалось выше.

«Новое дело» основал Д. Ахмедханов в 1990 году при поддержке банка «Дагестанновация». Он сумел привить высокий профессионализм коллективу журналистов, придать газете коммерческую направленность, что привело к необычайной популярности этого издания. Тому в немалой степени способствовали художественные и политические материалы самого Д. Ахмедханова, С. Расулова, А. Соловьева, спортивная страница М. Канаева и рисунки Т. Курбаналиева. Газета информационно поддерживала первую, и продолжает поддерживать второе кругосветные плавания отважного мореплавателя Е. Гвоздева. Жаль все же, что газета не постаралась, чтобы по достоинству оценили этого героя республики и наградили правительственными наградами, чтобы о нем знала вся страна, или чтобы посодействовали написанию книги его впечатлений о полном приключений и опасностей одиночном кругосветном плавании на маленькой яхте «Лена». Ранее газета печатала нестандартные письма читателей (идеи!) в рубрике «Гайд-парк». Еще одна особенность НД состоит в том, что она значительное место она уделяет публикации рекламы (25 — 30% по площади). Общеизвестно, что чем популярнее издание, тем больше в нем рекламы. Это еще и дополнительные рабочие места. (Например, в США в рекламных отделах занято СМИ почти 200 000 человек). Однако у нас пока еще этот сегмент рынка прессы освоен недостаточно.

Частота включения шести основных разделов содержания по пяти главным газетам с учетом данных по тиражу следующая, в %: новости — 14; аналитический раздел — 31; художественный — 7; справочный — 17; развлекательный — 14; рекламный — 18.

В заключение хотелось бы рекомендовать контролирующим органам за умышленное завышение тиража в выходных сведениях лишать газету регистрации. Это приведет к упорядочению рынка и принесет неоценимую пользу всем читателям. Кроме того, было бы целесообразно Союзу журналистов РД проводить ежегодный опрос среди читателей и экспертов (редакторов газет) и выявлять лучшие периодические издания по содержанию и оформлению с последующим опубликованием итогов опроса в местной прессе.