Новые «Вести.ру»

Повторив судьбу Газеты.ру, 9 октября 2000 года популярная ежедневная интернет-газета «Вести.Ru», о которой мы уже рассказывали в «Обзоре сетевой прессы», сменила редактора, формат, дизайн и идеологию. «Вести.Ру» стали политической газетой, «голосом правых». Новым главным редактором «Вестей.Ru» был назначен известный журналист Лев Бруни.

Хотя издатель и учредитель «Вестей.Ру» не изменился, цели и задачи издания теперь мыслятся по-иному. Обновленные «Вести» должны «стать трибуной для той немалой части общества, которая исповедует правые идеалы. Задачей газеты станет отслеживание политических процессов в России и за рубежом, отстаивание крайне либеральной налоговой системы, анализ реформ власти — словом, все то, что может служить исполнению заявленной редакцией цели» [1]. Издание трансформировалось в общественно-политическое.

О причинах трансформации «Вестей» рассказал А.Носик, бывший главный редактор газеты [2]. «Принципиальное решение об изменении концепции Vesti.Ru было согласовано между мной, коллективом редакции и ФЭПом еще в июне 2000 года… Рассматривались два варианта; первый из них предусматривал превращение Вестей.Ру в полностью аполитичное развлекательное издание, с отказом от рубрики «Злоба дня» и усилением разделов, посвященных юмору, досугу, культуре, компьютерам и т.п. (вариант предусматривал выход ФЭПа из состава учредителей, либо его превращение в младшего акционера, как это случилось сразу после выборов в Ленте.Ру). Согласно второму сценарию, «Вести.Ру» должны были наоборот преобразоваться в общественно-политическое издание, в каковом случае, очевидно, прежняя команда уже не могла в полной мере отвечать задачам и формату газеты.

Причина, обусловившая необходимость такого выбора, состояла в отсутствии внятной бизнес-стратегии, что, в свою очередь, было связано с падением аудитории гибридного издания в послевыборный период и с отсутствием перспектив ее прироста. Решить эту проблему можно было либо путем усиления развлекательного компонента (заведомо более популярного, чем политические новости, и более привлекательного для стороннего коммерческого инвестора), либо за счет фокусирования на той аудитории, которая интересуется исключительно политикой, как это сделано, например, в весьма популярном фэповском издании СМИ.Ру

Главным недостатком Вестей.Ру под моим руководством было именно отсутствие четкого и однозначного позиционирования ресурса как общественно-политического или аполитично-развлекательного. Попытка выжить между двух стульев в условиях конкуренции сразу на два фронта была заранее обречена. Поэтому, с точки зрения реалий контент-рынка, решение четко спрофилировать газету в ту или иную сторону было чисто экономическим, куда бы ни повернулось издание в результате этих реформ — лицом к политике или спиною к ней».

Итак, 9 октября 2000 после двухнедельного перерыва вышли «новые Вести». В названии латинизированное Vesti.ru сменилось на Вести.ru. К чести новой редакции, она полностью сохранила архив старых выпусков «Вестей» (www.old.vesti.ru) (Архив — с 15 ноября 1999).
Полностью поменялся состав редакции: главный редактор — Лев Бруни, заместитель главного редактора — Андрей Иванов, ответственный секретарь — Мария Симонова, мультимедиа-редактор — Дмитрий Чуриков.
Изменилась структура издания.
В частности, значительно сократилось число рубрик. В новых «Вестях» действуют следующие рубрики: Злоба дня, Прямая речь, Мысли, Ценности, Градусник, выходные. Не все рубрики обновляются ежедневно, всего в одном номере «Вестей» — 15-17 материалов.
Одно из нововведений — авторская колонка льва Бруни, в которой публикуются комментарии редактора к тем или иным событиям в мире и в России.

Рубрика «Злоба дня» перекочевала в новые «Вести» из прежней версии, унаследовав из прежнего проекта многих авторов. Цель «Прямой речи» — прямое цитирование общественных деятелей. Как отмечает редакция газеты: «На наш взгляд, цитаты эти говорят, сплошь и рядом, больше, чем попытки их анализировать, хотя и от комментариев мы отказываться не намерены». Один из примеров — материал «Зачем Чукотка Абрамовичу и зачем Абрамович Чукотке?», который содержит комментарии известных политиков на заявление Р.Абрамовича о решении баллотироваться на пост губернатора Чукотки. «Мысли» — рубрика для текстов людей идеологически близких позиции редакции. Собственно говоря, эти тексты, равно как и редакционные колонки, являются идеологическим лицом проекта. Среди публикаций рубрики — интервью министра по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства Ильи Южанова, статья «Музеи и святыни» священника Б.Михайлова и др. «Ценности» — рубрика, посвященная культуре во всех ее проявлениях. Названия некоторых материалов: «Танцующие в темноте» (О фестивале современного американского танца в Москве), «Тень оперы и театра» (О московском театре «Тень») и др. «Градусник», по замыслу редакции, призван определять «температуру» дня, недели, месяца: «Мы совершенно субъективно выбираем ряд новостей плохих и хороших, так или иначе влияющих на нашу с вами жизнь. Хороший или плохой рейтинг дня, недели, месяца определяется по сумме температур, выставленных в новостной колонке и в ряде статей в других рубриках. Например, 9.10 «Градусник» Вестей.ру зафиксировал «-4». Составлющие «похолодания»:

«+12 Европейский Союз отменил экономические санкции против Югославии
+10 На 35% вырастут государственные пенсии в 2001 году
+4 Cудно-платформа «Регалиа» готовится к выходу в Баренцево море
+4 Президент Путин подписал три федеральных закона об использовании месторождений на условиях соглашения о разделе продукции(СРП)
+2 В этом году в Россию привлечено 2 миллиарда долларов иностранных инвестиций
-3 Власти Грузии позволяют проводить в республике антироссийские мероприятия.
-3 Латвия и Россия не смогли договориться о новом соглашении определяющем порядок пересечения латвийско-российской границы живущими в приграничных районах гражданами.
-4 Прокурор международного трибунала по бывшей Югославии Карла Дель Понте в самое ближайшее время посетит Белград
-5 В России в 2000 году зарегестрировано два миллиона преступлений
-6 Взрывы, произошедшие 6 октября на Ставрополье, стали причиной смерти еще двух человек
-15 На Ближнем Востоке может начаться полномасштабная арабо-израильская война».
Рубрика «Выходные» появляется и действует до конца воскресенья. В ней представлена информация о событиях культурной жизни Москвы: премьерах театральных и кинематографических, книжные новинки и рекомендации как провести выходные дни. Подрубрики «Выходных»: «Театры», «Выходные с детьми», «Концерты», «Кино», «Книги».

Структура главной страницы: верхняя строка — баннеры, слева чуть ниже — дата публикации, справа — логотип издания (название — Вести . RU с песочными часами, вписанными в точку и с подзаголовком «ежедневная интернет-газета»). Еще ниже — вход в архив с «лифтами» для выбора даты, месяца и года. Вообще, в оформлении новых «Вестей» сделан акцент на рисованную графику. На входной странице — под «шапкой» — портрет Льва Бруни как иллюстрация к материалу в авторской колонке, графический анонс и аннотация одного из материалов на желтой «подложке». Фон остальных материалов — белый. Желтовато-зеленоватая подложка в названии рубрики с изображением песочных часов, в подрубриках и названиях материалов — тематический символ: например, в подрубрике «Концерты» — микрофон, «Кино»- телевизор, «Книги» — книга. Иллюстрации выполнены в желто-серо-голубоватой гамме. В материалах стало меньше иллюстраций. Единый стиль, в общем, выдержан, однако, оформление производит унылое впечатление.

Содержание рубрик — названия публикаций и краткая информация о них -полностью представлено на главной странице, причем содержание конкретного материала теперь представляют не лиды, а, скорее, аннотации, обрисовывающие тематику статьи.
Таким образом, ежедневная сетевая газета Вести.Ру трансформировалась из информационно-развлекательной в общественно-политическую. Пока трудно оценить, насколько удачным было это решение и как сложится судьба обновленного издания. Несомненно, значительно сузится аудитория. В новых «Вестях» стало меньше блеска, остроты, больше политической ангажированности, больше оценочности и комментариев. Но главный плюс — в том, что издание приобрело «свое лицо», перестав быть продолжением первой версии Газеты.Ру и близнецом Ленты.Ру и Утра.Ру.

Литература:

1. www.fep.ru
2. Носик А. Что творится в Vesti.Ru? // «Вечерний Интернет», 08.10.2000 — http://www.fep.ru/publications/internet/chto-tvor.html
____________________________
© Колесникова Мария Михайловна