 |
||||||||||||||||||
|
|
|
|
 
По данным 2013 года в Ростовской области зарегистрировано 510 печатных СМИ[1]. Газеты и журналы остаются по-прежнему самой многочисленной группой в ряду традиционных СМИ, но их число стремительно сокращается. Анализ данных Управления Роскомнадзора по Ростовской области четко демонстрирует тенденцию уменьшения числа средств массовой информации в регионе [2]. На 31 декабря 2008 г. на учете в Управлении состояло 1154 средства массовой информации, продукция которых предназначалась для распространения на территории преимущественно Ростовской области. На 30.03.2012 г. на учете в Управлении Роскомнадзора по Ростовской области состояло 669 средств массовой информации. Большинство СМИ прекращают свою деятельность по решению учредителей из-за финансовых проблем. Сокращение числа традиционных СМИ – общероссийская и даже общемировая тенденция. Газеты, журналы, телеканалы, радиостанции быстро вытесняются из обычного медиапотребления новыми источниками информации. Стремительно сокращается число печатных изданий. И если в экспертном сообществе для электронных СМИ еще звучат жизнеутверждающие прогнозы, то будущее печатных изданий окрашено в основном в темные тона. Газета, журнал – это не просто носители информации, это определенный тип медиапотребления, который является самым распространенным в нашей стране. Привычки, доверие, опыт, традиции – это спасательные круги для печатных изданий. Важно отметить, что печатные СМИ – это и принципиально важные источники формирования общественного мнения, баланса конструктивных сил, и субъекты экономической деятельности. Следовательно, закрытие газет и журналов негативно скажется на многих направлениях развития современного общества. Тенденция такова, что многие крупные и успешные печатные издания, осознав современные реалии, сделали ставку на развитие в сети Интернет. А что же на региональном рынке? Готовы ли местные газеты и журналы к неминуемым переменам? Жизнеспособны ли они в современных реалиях? Успевают ли за своими читателями? От ответов на эти вопросы во многом зависит будущее региональных печатных изданий. Данная работа – исследовательский этап, призванный помочь в дальнейшем создать успешный сайт регионального печатного издания. Поставленные исследовательские задачи лежат на пересечении ключевых пластов научных исканий в сфере медиа и журналистики.Во-первых, в исследовании речь идет о печатных изданиях. В тоже время предметом исследования являются интернет-ресурсы. Источниками необходимых знаний и наработок по выбранной теме являлись работы теоретиков печатных СМИ и Интернет-коммуникаций [3-8]. Предлагаемые критерии для изучения интернет-версий печатных изданий В результате первичного анализа эмпирической базы и теоретических источников нами были сформулированы следующие критерии для анализа печатных изданий: - уникальность интернет-контента В условиях рыночных отношений СМИ успешны, если их товар – информация - востребован. Если Интернет-ресурсы представляют уникальный контент – у них есть шанс стать экономически успешными. Если их содержание – только повтор информации печатной версии, такой Инернет-ресурс не более чем дополнение газеты и журнала, одно из средств их продвижения. Отметим, что в этом случае не используются многообразные особенности функционирования медиа в Интернет-среде. - способ доступа к контенту интернет-ресурса С первой характеристикой связан и второй параметр исследования. Часть Интернет-ресурсов предоставляют в бесплатном доступе весь свой контент. Такой подход дает возможность повышать узнаваемость, цитируемость издания, посещаемость его сайта. Минус такого подхода очевиден – издание бесплатно предоставляет свой основной товар - информацию. Другой подход – полностью платный сайт. В этом случае Интернет-ресурс просто выступает как альтернативный бумажному способ распространения контента печатного издания. - возможности платной подписки на контент интернет-ресурса Первичный анализ эмпирической базы показал, что на региональном рынке многие Интернет-ресурсы попросту не предоставляют возможности платной подписки. То есть не допускают даже возможности, что у читателя-пользователя появится желание расширить свое знакомство с контентом ресурса и он готов будет за это заплатить. При этом в Интернет-среде представлена только маленькая часть контента печатного издания. Отметим, что во многих случаях это уникальный контент, созданный профессиональными журналистами, оплаченный изданием и уместный в Интернет-среде. Обратив внимание на такие факты, мы выделили возможность платной подписки на контент Интернет-ресурса, как отдельный исследовательский критерий. - мультимедийные технологии, используемые интернет-ресурсом Под мультимедийными технологиями мы понимаем совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления различных видов деятельности. В современном мире стремительно меняются привычки медиапотребления. То, что большинство людей намного лучше воспринимают информацию, представленную разными способами – факт, уже не требующий дополнительного обоснования. Более того, у целого ряда аудиторий уже отсутствует привычка постоянного потребления линейной информации (прежде всего печатного слова). Интернет-среда специфична. Она дает целый ряд возможностей, которые отсутствуют у печатных СМИ. Логично предположить, что печатные издания, заинтересованные в развитии, в расширении своих целевых аудиторий, влиятельности своего контента, посещаемости-тиража и т.д. будут активно использовать преимущества интернет-среды, осваивая те специфические возможности, которыми она столь привлекательна. - наличие способов обратной связи (взаимодействия) с аудиторией интернет-ресурса Рынок печатных изданий высококонкурентен. Чтобы выжить, приходится выигрывать у других газет и журналов, искать преимущества по сравнению с новыми медиа. Принципиальное значение здесь имеет взаимодействие с аудиторией, возможности услышать ее, узнать доминирующие настроения, получить отклики. Это важно и для корректировки деятельности издания, и для формирования лояльности целевых аудиторий (людям нравится, когда интересуются их мнением). Интернет-ресурс предоставляет уникальные возможности взаимодействия с аудиторией. Форумы, блоги, формы обратной связи, опросы, конференции, рейтингование материалов – вот далеко не полный перечень ставших уже привычными форм взаимодействия с аудиторией, которые перспективны для использования Интернет-ресурсами традиционных печатных средств массовой информации. - соотношение тиража печатного издания и посещаемости интернет-ресурса Для печатного издания тираж – важный показатель экономического благополучия издания. Для Интернет-ресурса важный показатель – посещаемость сайта. Измерить ее можно несколькими способами. Данные можно сделать открытыми (особенно если есть, чем гордиться), либо закрыть от посторонних глаз. В рамках данного исследования нас интересуют не просто эти показатели отдельно, но и их соотношение. Интересным представляется на следующих этапах исследования отследить динамику этих показателей. - реклама на страницах интернет-ресурса Очевидно, что собственная реклама – залог экономического благополучия СМИ. Если Интернет-ресурс интересен рекламодателем – это важный показатель его успешности. Это могут быть и уникальные рекламные сообщения (то есть те, которых нет в печатной версии), и дубль из газеты или журнала, адаптированный под интернет-ресурс. - частота обновления интернет-ресурса Основа контента любого СМИ – новость. В современном мире информация стремительно теряет свою актуальность и востребованность. Интернет-среда дает возможность очень быстрого обновления информации, оперативной реакции на самые острые темы и события. В исследовании предпринята попытка выяснить, используют ли эти возможности региональные издания на своих Интернет-ресурсах. Интернет-ресурсы печатных СМИ Ростовской области в зеркале выявленных характеристик Для решения обозначенных во введении целей и задач мы исследовали 50 сайтов печатных изданий Ростовской области и непосредственно выпуски этих газет и журналов. Общее число региональных печатных изданий, имеющих регистрацию, чуть более 500 [2]. В выборку данного исследования попали Интернет-ресурсы 34 газет и 16 журналов и соответственно их печатные версии. Территорией распространения данных периодических изданий является не только Ростов-на-Дону, но и другие города Ростовской области.
Как видно из данных диаграммы, лидером по количеству Интернет-ресурсов печатных СМИ является Ростов-на-Дону, а также практически в каждом городе Ростовской области существует хотя бы одна электронная версия печатного издания. Нами рассмотрены газеты и журналы разной направленности, которые можно разделить на три большие группы: общественно-политические, рекламные и развлекательные.
На следующих этапах исследования нами был проанализирован каждый конкретный интернет-ресурс печатных изданий Ростовской области и непосредственно выпуски этих газет и журналов по критериям, обозначенным ранее. Существует российская тенденция: создание Интернет-ресурса газеты как отдельного СМИ. Результаты данного исследования показывают, что у местных газет – сайт является лишь визитной карточкой печатной версии, с минимальными отличиями от печатного издания и без возможности использования ресурса на современных гаджетах, что сокращает численность его аудитории. Такие Интернет-ресурсы, являются экономически слабыми, ведь их содержание стоит денег, а прибыли они не приносят.
У большинства bнтернет-ресурсов местных традиционных СМИ имеются отличия от печатной версии, но эти отличия минимальны и сводятся во многих случаях к разделению материала на сайте по рубрикам, поиску по сайту и наличию архива издания.
Следующий критерий оценки деятельности Интернет-ресурса печатных изданий Ростовской области – использование ими мультимедийных технологий.
Интернет-ресурсы печатных изданий Ростовской области используются мультимедийные технологии, но не в полной мере, тем самым владельцы сайтов лишают сами себя возможности привлечения новой аудитории и рекламодателей, а значит и прибыли.
Чтобы не потерять аудиторию, развивать свой экономический потенциал, Интернет-контент должен обладать подпиской, а многие Интернет-ресурсы печатных изданий Ростовской области попросту не предоставляют возможности платной подписки.
Для эффективного взаимодействия Интернет-ресурса с потребителем необходимо использовать различные способы обратной связи. К сожалению, далеко не все сайты местных СМИ обладают этими возможностями.
Интернет-ресурсы должны часто обновляться, чтобы не потерять аудиторию. Этому критерию соответствуют многие региональные сайты. Однако учитывая, что обновление информации, ее актуальность – это самые сущностные аспекты деятельности любого СМИ, тот факт, что примерно треть изученных изданий редко обновляют информацию на своем сайте, является показательным.
Важный критерий – использование рекламных возможностей Интернет-версии. Если издание действительно популярно и востребовано рекламодателем, сайт может являться дополнительной площадкой для размещения рекламы, расширяя экономический потенциал СМИ.
Конечно, предложенные нами критерии не являются исчерпывающими. Однако как показывает работа с эмпирической базой, даже они позволяют выявить сущностные характеристики деятельности печатных изданий Ростовской области, развитие которых необходимо для успешного функционирования СМИ в новой коммуникационной среде. Отметим, что в Ростове уже более половины населения имеют доступ в Интернет. Рекламодателю стало проще работать с Интернет-аудиторией, чем с газетной или радио, и дешевле, чем с телевизионной. В настоящее время наблюдается тенденция перехода печатных СМИ Ростовской области в Интернет-среду. Однако пока печатные издания недостаточно используют возможности этой среды. Примечания:
______________________________________ © Петрова Евгения Викторовна, Бондаренко Анна Валерьевна, Ковалева Анастасия Владимировна |
       
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
